北京大学国家发展研究院近日公布《中国公众捐赠调研》报告显示，过去一年，互联网在捐赠普及中起到了很大作用，线上最主要的捐赠渠道是微信朋友圈和支付宝。
“捐赠后，一半以上的捐赠人会关注捐赠效果、分享与捐赠相关的信息，并普遍感觉世界充满希望、生活很有意义，特别是物资和时间捐赠后，积极感受更明显。”中国公众捐赠研究项目负责人马京晶介绍。
调研报告显示，过去一年中，高达80.9%的受访公众表示曾参与过捐赠。其中，45.9%参与了钱款捐赠，31.7%参与了物资捐赠，23.0%参与了时间捐赠，35.2%参与了行为捐赠。不过，我国公众捐赠历史普遍较短，61%的捐赠人捐赠历史小于5年，主要是随机捐赠，每年的捐赠次数多为1—3次，华林优配平均每人每年捐赠金额为383.7元，这与慈善事业较为成熟的国家和地区相比仍有较大差距，也表明我国公众捐赠领域仍有较大的增长潜力。
关于捐赠，最近“配捐”有效性的话题引人关注。“配捐”即匹配捐赠，一般是指个人配捐者向某个非营利组织捐款之后，企业以约定好的比例向相同机构再捐赠一笔钱。在我国，“配捐”多以互联网公益的形式存在。比如由腾讯发起的“99公益日”，在互联网平台上，公众每捐赠1元人民币，相关慈善机构就匹配捐赠相应金额。
根据调研，由于当前我国公众捐赠领域呈现出高速发展的“新兴市场”特征，“配捐”在推动公众参与小额慈善方面起到了积极推动作用。“这在我国已经成为一种激励机制。”北大法学院副教授、非营利组织法研究中心主任金锦萍说。
中国公众捐赠研究项目团队研究结果
中国公众捐赠研究项目团队从2016年开始抓取腾讯公益所有数据进行研究。研究数据显示，2015年至今，腾讯公益平台76.40%的捐赠额来自“配捐”期间，“配捐”对各类公益项目和公益组织都带来了净筹款额的显著增长。其中，配捐对动员能力强的组织的筹款效果的拉动作用更强。
“当然在现阶段，在部分互联网平台上‘配捐’的有效性还需进一步提高。但在我国这样的慈善领域‘新兴市场’，目前还没有发现其他任何一种机制比‘配捐’的拉动作用更大。所以关于如何提高‘配捐’的有效性，我们还有很大的研究和创新的空间。”马京晶说。
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